Levi's jeans er av upåklagelig kvalitet, perfekt snitt og perfekt stil. Til tross for merkets enorme popularitet, reiser navnet fortsatt spørsmål. Mange tviler på hvordan de skal uttale det riktig: Levis eller Levi's - i dag brukes begge alternativene aktivt i tale. For å ikke bli kjent som en analfabet, er det verdt å forstå nyansene i uttalen av ordet Levi's. Du bør også finne ut om selskapets opprinnelse, noe som forklarer særegenhetene ved å skrive navnet.
Historien til det legendariske merket
Jeans, som en type bukser, ble oppfunnet på 1800-tallet av Loeb Strauss, en bayersk jøde. I en alder av 18 år emigrerte han til Amerika, hvor han og brødrene hans begynte med sybestikk. For å raskt tilpasse seg det nye landet, endret den unge mannen navn (det begynte å bli uttalt på amerikansk vis) og ble Levi Strauss (noen kilder nevner Strauss og Strauss).
En av turene hans for å kjøpe varer forandret livet hans fullstendig. Levi solgte de nye produktene han kjøpte i utlandet på vei til San Francisco. Alt han hadde igjen var det gamle lerretet. Etter planen skulle han komme tilbake for et nytt parti, men det gjorde han ikke. Levi kom opp med en ny modell med slitesterke bukser for bønder og ga det gjenværende stoffet til en skredder for å sy dem. De ferdige produktene ble umiddelbart kjøpt opp av lokale gullgravere. Inspirert av suksessen økte den unge forretningsmannen produksjonsvolumene ved å kjøpe stoff fra alle skipene i den lokale havnen. Snart opprettet han sitt eget selskap, Levi Strauss & Co.
Sybehørsbransjen utviklet seg mye. Stivt lerret ble etter hvert erstattet av denim, et tett twillstoff. Takket være dette regnes den blå fargen på jeans nå som tradisjonell. Levi brukte dette materialet til å sy de første klassiske jeansene, som ikke har mistet sin popularitet den dag i dag.
Selskapet, grunnlagt av en bayersk jøde, eksisterer fortsatt i dag under ledelse av nevøene hans. Til tross for hard konkurranse har det en av de ledende posisjonene innen sitt felt.
Den første offisielle modellen som ble utgitt av Levi Strauss & Co var Levi's 501-jeansen.
I løpet av de siste hundre årene har lite endret seg i selskapets arbeid. Levi's arvinger bruker med hell utviklingen til sine forfedre. Levi's jeans verdsettes ikke bare for sin gode kvalitet. Det faktum at de var de første og vil forbli det for alltid, gir spesiell betydning.
Årsaker til avvikene i tittelen
Jeansene som produseres av selskapet grunnlagt av Levi Strauss kalles Levi's. Versjonen Levis anses som feil. En slik stavemåte på etiketten kan bare bety en forfalskning:
- Tilstedeværelsen av en apostrof indikerer at substantivet er i eiendomsform. I henhold til reglene i det engelske språket legges endelsen 's til slike ord. Tross alt betyr Levi's jeans bokstavelig talt "Levis jeans".
- Navnet på merkevarens skaper skrives på engelsk som Levi, og uttales som Levay. Følgelig vil navnet på varemerket høres ut som Levais.
- Hvis du leser navnet på russisk, blir det definitivt Levi. Og logisk nok blir merkenavnet til Levis. Mange mener imidlertid at originaliteten i lyden av engelske navn bør bevares, så det første alternativet brukes oftere enn det andre.
Når man diskuterer riktig stavemåte: Levis eller Levais, er det også verdt å være oppmerksom på transkripsjonen av ordet Levi's. Det finnes to versjoner av det engelske språket, og de skiller seg betydelig fra hverandre:
- Britisk - [li:vaɪz];
- Amerikansk — [levəs].
Fra britisk synspunkt burde merkejeans hete Levi's, som er forskjellig fra Levis eller Levi's. Men ifølge reglene for amerikansk transkripsjon høres navnet ut som Levi's. Og dette er det riktige alternativet, fordi fødestedet til jeans er Amerika, ikke England.
Debatten om hvordan Levi's skal uttales vil sannsynligvis fortsette i flere tiår. Men for å være rettferdig, vil det ikke påvirke kvaliteten på jeansene. De vil ikke miste verdien sin, uansett hva de heter.
Hvordan uttale andre motemerker riktig
Levi's-merket er ikke det eneste hvis uttale i SNG-landene forårsaker visse vanskeligheter. Utenlandske navn skrives alltid med latinske bokstaver og uttales i henhold til reglene i engelsk, tysk, fransk og andre språk. Uten å kjenne dem risikerer en russer å kalle en merkevarevare på en måte som ingen i utlandet vil forstå. I verste fall vil feilen bli en grunn til latterliggjøring.
La oss se på noen av de mest populære merkene som reiser spørsmål om korrekt uttale.
|
Navn |
Feiluttale |
Korrekt |
Berettigelse |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | I følge transkripsjonen [ˈræŋglə] uttales ikke bokstaven W. Regelen for kombinasjonen Wr gjelder her, hvor W aldri uttales. |
| Ralph Lauren | Ralph Lauren | Ralph Lauren | Feilen skyldes at navnet uttales på fransk. Navnet er engelsk, så det finnes ingen andre alternativer enn Lauren |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (med trykk på første stavelse) |
Selskapet ble oppkalt etter elven som rant nær det første stedet der joggeskoene ble produsert. Den korrekte uttalen er [ˈsɔːkəni] |
| Mellomrom | Mellomrom | Mellomrom | Den engelske A-en i en lukket stavelse leses som [æ] (på russisk E). Det finnes ingen unntak fra denne regelen. |
På 60-tallet ble grunnleggerne av Wrangler tvunget til å gjennomføre en pedagogisk reklamekampanje. De understreket at den første bokstaven W ikke uttales.
Det finnes også en rekke andre navn som er vanskelige å uttale. For eksempel finnes det ingen merker som Hermes eller Givenchy. Navnene på de franske motehusene Hermès og Givenchy uttales kun som Erme og Givenchy. Og de velkjente Ugg-støvlene heter faktisk UGG.
Navnet til den italienske motedesigneren Emilio Pucci vil ufrivillig få et smil til å skinne. Etternavnet hans uttales ofte som Pusi eller Pukki. I virkeligheten høres det utelukkende ut som Pucci. Det finnes mange lignende eksempler, og det som er kjent og åpenbart for russisktalende kan virke morsomt og upassende for en utlending. Det er bedre å spørre om riktig uttale én gang enn å gjøre feil mange ganger.
Video
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
